作為中國成立最早且規模最大的國內外知名的模特公司，新絲路模特經紀公司一直處于中國時尚行業的領先地位。在人們眼中，“新絲路”已經成為中國模特業的代名詞。在中國時裝界、時尚界一枝獨秀，成為中國成立最早、機構最大、實力最強的模特經紀機構，把中國90%的優秀模特招攬在自己旗下，占領了中國模特市場的半壁江山。 相應地，作為新絲路模特經紀有限公司總裁的李小白，被稱為“中國模特教父”，他成功引進的“美女經濟”，創造了“新絲路”神話。是什么樣的經營模式與管理讓新絲路模特經紀公司在被冠之為“美女經濟”的模特行業大放異彩，獲得如此的成功。 關鍵詞：美女經濟   創新   經紀  品牌  開放式 
    新絲路是中國成立最早、規模最大國際知名模特機構，公司總部位于北京，并在廣州、上海、成都、臺北等地設有分公司。其業務范圍已由模特代理、模特培訓發展為公關策劃、品牌推廣、廣告創意、表演制作、舞美設計施工、網絡信息發布以及組織承辦大型系列文化推廣活動等，是一家管理規范、服務高效、具有資深運作經驗的國際化、現代化綜合型文化企業。新絲路的發展史是新中國模特業發展歷程中不可分割的組成部分，在人們眼中，“新絲路”已經成為中國模特業的代名詞。在中國時裝界、時尚界一枝獨秀，成為中國成立最早、機構最
新絲路模特經紀有限公司正式掛牌成立，成為中國首家專業的模特經紀機構。“新絲路”的成立，把模特和經紀人這兩類自由職業者有機地組合為一個整體，并按照全新的思維模式進行經營和管理。模特經紀公司成立后，與模特之間實行了簽約管理。作為經紀公司，更多地應考慮怎么去經營，如何去管理，怎樣去推廣，而這一整套理念在當時都是空白。一方面是公司內部的運作問題，特別是內部管理機制及文化理念，另一方面則是市場的接受度即能不能贏得客戶認可的問題。目前，中國的模特行業剛剛起步，模特的職業化還沒有形成，模特行業的職業道德、職業規范、職業要求都亟待完善。中國的模特行業要發展起來，必須將職業化問題提到一定的位置來考慮。“新絲路”就是在這樣的背景下帶頭規范模特經紀制度，積極倡導模特職業化，為中國的模特經紀事業開辟了一條新路。       第二，從打政府牌到打市場牌的經營轉變。“新絲路”又一重大轉變是由打政府牌轉向打市場牌。此前，“新絲路”因其成立最早又在國企中服集團麾下，故在較長一段時期里順理成章地代表國家名義。后來，市場經濟迅速發展，模特行業群雄逐鹿，國企改革大刀闊斧，仍由“新絲路”再舉著政府的招牌行事，顯然是不合時宜的。隨著外部環境的變化，公司逐漸調整工作思路，決心與國際市場接軌，以創立公司品牌為經營方向，以企業的名義、市場的方式來做模特經紀。自1999年起，“新絲路”將本公司已經運作十載的國內最具知名度和影響力的“中國超級模特大賽”，做成“新絲路中國模特大賽”，使之成為一個公司性質的賽事，開始推崇公司品牌。 
      在模特敢于創新是新絲路獲得巨大成功的另一重要方面。2001年，“新絲路”又給中國模特界帶來了一個不小的震撼：把模特大賽對參賽女選手的身高要求從1.74米一下子降到了1.68米。“低門檻”政策使許多優秀人才進入了模特行業。過去人們總認為模特應該是最高的身材、最好的形象、在T型臺上行走，于是女模特的身高標準就從1.70米、1.72米、1.74米慢慢地提升起來，隨之帶來的一個問題就是可供選擇的余地少了。由于東西方人的差異，完全照搬國際標準不符合中國的國情，也會堵塞自己的發展之路。隨著經濟生活的迅猛發展，社會對模特的需求日益增加，模特的應用領域不斷拓展：模特可以有很多種，有走T型臺的，有拍影視廣告的，有拍刊物封面的，還有為品牌做形象代言人的等等，只要形象適合就可以做，身高已經不是至關重要的條件。經過深思熟慮之后，“新絲路”確定了自己的標準，這種標準也是為適應市場需求而進行的改革和創新。標準放寬后，模特們自信心顯著增強，報名選手數量大大增加，吸引了許多優秀人才涌入。可供選擇的余地相應加大，選出來的模特越來越好、素質越來越高。      第三是轉變思維，把封閉型的經營思維方式轉變成開放型的思維方式，把“新絲路”做成一個平臺，讓有志于從事模特行業的人員在這個舞臺上更好地發揮作用；。“新絲路”這個名字很有創意——“新的絲綢之路”，意味著改革開放之后要走出一條能與國際交往的路。“新絲路”運作的最大興奮點就在于不斷創新，能夠使模特行業適應各種行業，能夠為各種行業服務。也就是由單一的做服裝表演，做服裝秀，
進入到其他行業的推廣活動，這對模特公司來講是一種絕對的創新。在“新絲路”的發展歷程中，創造了不少承攬企業公關活動的成功案例。很多名牌企業通過“新絲路”的模特做新產品的發布展示，目的是通過模特形成一種人與人之間的溝通和交流，形成一種對話的感覺，提高人們對新產品的感知、認知程度，從而更有效地進行商業推廣。2001年，“新絲路”成功地為“商務通”做了表演秀，通過模特的表現把“商務通”的功能、作用、形象以及整個產品的內涵都展示出來，讓人們感覺到“商務通”和人的現實生活很近，推廣的效果非常好。又如與中國聯通CDMA合作，雖然它的網絡和發布看來與時裝界、模特界沒有多大聯系，但“新絲路”卻做了一場非常好看的“CDMA聯通之夜”，把科技和時尚成功地連接在一起，為整個推廣、發布活動推波助瀾、錦上添花，收到了很好的效果。      第四是從打造國內知名到國際品牌的經營理念。在中國成功加入世貿組織后，“新絲路”思考更多的是如何適應打造國際品牌的需求和國際模特行業的競爭。這既是挑戰，也是機遇。“新絲路”決心更好地按照現代企業制度的管理模式進行運作，把公司做成國際化的品牌公司。“新絲路”在不斷進取的過程中，吸收了國內的傳統文化和國外的經驗，并使其有機結合。“新絲路”的辦公大廳是一個名副其實的展示廳。大廳的布置似國外的專業模特公司，步入大廳，展示在人們眼前的是一個美女畫廊，這些美女正是“新絲路”財富的源泉。這種布局向客戶們傳遞著強烈的信號，昭示著自己的實力——“新絲路”有這么多的形象可以選擇，從而使客戶信賴“新絲路”，愿意與“新絲路”合
作。“新絲路”并不滿足于國內知名，它的發展目標是成為模特經紀公司的國際品牌。對于一個企業來講，關鍵看它是否有能夠被社會上認可的好產品。而對于一個模特公司來講，關鍵的問題并不是公司的裝潢和規模，模特才是模特經紀公司的核心競爭力，就看它能不能培養出優秀的模特，代理和推廣好這些優秀的模特。優秀模特并不只是漂亮，模特公司也不是選美公司。模特公司注重的是選擇那些能夠代表各種品牌、作為品牌形象代言人的有個性的模特。現在是多元化的社會，不同的區域、不同的人群其審美觀都是不一樣的。每個品牌產品都是適合某個年齡階層、某種文化趨向和某種審美趨向的部分客戶群體。那么品牌產品的生產商所選擇的模特代言人就應該個性化一點、多元化一點。模特經紀公司應當把握模特行業多元化發展的市場脈搏，在這一基點上確立自己的經營理念和經營方式，掌握多元化的優秀模特資源，為不同的客戶提供滿意的服務，這是走向成功進而成為國際品牌的關鍵。      走過十余年風雨歷程、經過不斷地自我突破和創新，新絲路已經真正成為社會各界公認的“中國名模的搖籃”和“通往世界的天橋”。新絲路擁有一套嚴格而行之有效的管理制度和良好的商業信譽；擁有新一代知識型、國際化的 優秀模特經紀人、編導人員和具備專業技術水準工作人員。公司員工基本具備大專以上學歷、研究生、留學生也不乏其人，大多數精通英語和電腦。對于人才資源的有效應用，是新絲路提高整體運作水準的重要因素。它的業務范圍涵蓋了職業模特代理、時裝表演制作、舞臺燈光音響工程、大型演藝活動制作、市場推
廣、媒體策劃等，是國內權威的大型經紀、策劃、制作綜合性機構。另外，隨著業務的發展，新絲路成功地為眾多知名的國際品牌和中國品牌做推廣表演，深得客戶好評， 真正成為了溝通國際商業領域的品牌使者。新絲路越來越多地參與國際合作，與全球著名的模特機構與推廣機構建立了長期合作關系，積極參與國際重大文化交流活動。新絲路的宗旨就是為培養具備國際專業水準的、擁有高度綜合素質的專業人士，為任何一個品 牌推廣而不遺余力，力爭做到操作任何項目都是同行業內最快最好的機構。  從新絲路模特經紀公司的成功管理與經營，我們可以知道一個公司要獲得成功，要堅持與時俱進，敢于創新，要結合實際地創造出具有自己特色的適合的管理與經營模式。只有尋找出適用于自己且不落后于社會的道路，成功也就不會遠了。大、實力最強的模特經紀機構，把中國90%的優秀模特招攬在廣州模特公司