今年，山東省棲霞市積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新形勢(shì)，大力拓展電子商務(wù)銷售渠道，全面建立起以大宗商品電子交易平臺(tái)為骨干，以特色網(wǎng)絡(luò)店鋪為主體，倉(cāng)儲(chǔ)、物流相配套，線上線下相結(jié)合的特色電子商務(wù)體系，以突破當(dāng)下蘋果銷售困局，并帶動(dòng)全年蘋果銷量提升。據(jù)該市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，年內(nèi)該市大宗商品單邊交易額有望達(dá)到1000億元，網(wǎng)絡(luò)店鋪將發(fā)展到1200家，可網(wǎng)銷蘋果18萬(wàn)噸。

　　破解蘋果銷售難題

　　據(jù)悉，山東省棲霞市蘋果種植面積達(dá)到100萬(wàn)畝，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果200萬(wàn)噸，農(nóng)民收入的85%來(lái)自果業(yè)。近年來(lái)，該市把蘋果產(chǎn)業(yè)作為全市的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，全市上下共栽一“棵”樹，結(jié)出累累碩果。“全市人均種果一畝地，全國(guó)人均供果一公斤”正在由理想變成現(xiàn)實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今該市有40萬(wàn)農(nóng)民直接從事蘋果栽培，5000多人從事果品流通，1000多家相關(guān)企業(yè)從事蘋果產(chǎn)業(yè)化鏈條拓展，累計(jì)有50萬(wàn)人直接受益于蘋果樹。

? ? 自上世紀(jì)90年代，該市進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)蘋果的生產(chǎn)規(guī)模，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路子，“泉源”“天譽(yù)”等蘋果商標(biāo)相繼注冊(cè)，“公司+基地+農(nóng)戶”“專業(yè)協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”等新的生產(chǎn)模式逐步推開，現(xiàn)代化的蘋果產(chǎn)業(yè)化基地初具規(guī)模。同時(shí)，推廣普及了配方施肥、樹下覆草、鋪設(shè)反光膜等20多項(xiàng)先進(jìn)的管理技術(shù)，廣泛采用生物工程技術(shù)，推行綠色食品證書制度，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部確定為第一批“全國(guó)創(chuàng)建無(wú)公害蘋果生產(chǎn)示范基地市”，目前全市已有20多個(gè)企業(yè)拿到綠色食品證書，優(yōu)質(zhì)果率達(dá)80%以上。

? ? 蘋果產(chǎn)量質(zhì)量提高以后，棲霞市又全力打造蘋果品牌，積極培育市場(chǎng)體系，幫助群眾解決蘋果銷售問題。一方面從2002年開始連續(xù)舉辦了十四屆蘋果藝術(shù)節(jié)，極大提高了棲霞蘋果的知名度和市場(chǎng)占有率；另一方面，發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量共同參與市場(chǎng)開發(fā)，形成了一支強(qiáng)大的果品營(yíng)銷隊(duì)伍。目前，全市具有一定規(guī)模的果品經(jīng)銷企業(yè)達(dá)600多家，有5000多人從事果品經(jīng)銷、販運(yùn)，并在北京、上海、廣州、天津等40多個(gè)大中城市建立了直銷網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，積極鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，千方百計(jì)把棲霞蘋果推向國(guó)際市場(chǎng)。

　　優(yōu)化電商服務(wù)體系

　　為了促進(jìn)電商發(fā)展，該市成立由市政府分管市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定煙臺(tái)市首個(gè)電子商務(wù)3年規(guī)劃，為加快電子商務(wù)發(fā)展提供可靠的組織和政策保障。成立棲霞電商協(xié)會(huì)、微商協(xié)會(huì)，規(guī)范行業(yè)秩序，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，目前會(huì)員數(shù)均達(dá)到300個(gè)以上。實(shí)施百兆光纖進(jìn)萬(wàn)家工程，將入戶帶寬從2兆直接免費(fèi)升級(jí)至10兆。實(shí)施“倉(cāng)儲(chǔ)物流下鄉(xiāng)”工程，引進(jìn)順豐、中通等18家物流配送企業(yè)、開設(shè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)82處，為電子商務(wù)順利發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)保障。推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立以二維碼防偽識(shí)別溯源系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)信息化監(jiān)管平臺(tái)為主體的質(zhì)量安全可追溯體系，嚴(yán)把網(wǎng)銷蘋果質(zhì)量關(guān)。

? ? 打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下無(wú)縫隙鏈接。依托浙江舟山大宗商品交易所和天津渤海商品交易所兩大商品交易平臺(tái)，進(jìn)行大批量蘋果即期現(xiàn)貨交易、協(xié)議轉(zhuǎn)讓交易等電子遠(yuǎn)程交易，并借助“中國(guó)蘋果交易網(wǎng)”“魯沃商城”等16個(gè)門戶網(wǎng)站，引導(dǎo)企業(yè)、經(jīng)銷商和廣大農(nóng)戶發(fā)布供求信息、進(jìn)行產(chǎn)品展示、擴(kuò)大銷售渠道。同時(shí)依托淘寶、京東等知名大型交易平臺(tái)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)店鋪，發(fā)揮“中國(guó)蘋果供應(yīng)商”“棲霞蘋果網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站，帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。“僅與我的未來(lái)網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，年內(nèi)就可銷售棲霞蘋果達(dá)1000萬(wàn)公斤。”該市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　打通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

　　依托國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)，大力實(shí)施阿里“千縣萬(wàn)村”、京東“千縣燎原”以及浪潮“萬(wàn)商購(gòu)”等農(nóng)村電商工程。目前，該市已與阿里集團(tuán)正式簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，“千縣萬(wàn)村”村淘工程縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、物流配送中心、30多個(gè)村級(jí)服務(wù)站全面啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，村級(jí)服務(wù)站投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，現(xiàn)已完成下單180多萬(wàn)元；京東“千縣燎原”項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、京東商城·棲霞館投入運(yùn)營(yíng)，招募村級(jí)推廣員360人，棲霞農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)推介、伯樂莊園旗艦店網(wǎng)上眾籌等活動(dòng)火熱進(jìn)行；浪潮“萬(wàn)商購(gòu)”縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心已投入運(yùn)營(yíng)，完成城鄉(xiāng)布點(diǎn)500多處。

　　培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)銷人才

　　堅(jiān)持政府培訓(xùn)與市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合，圍繞學(xué)員最關(guān)心、最急需的實(shí)用知識(shí)和經(jīng)營(yíng)技巧等內(nèi)容，在當(dāng)?shù)仉娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)等媒體開設(shè)“電子商務(wù)知識(shí)講堂”專欄，邀請(qǐng)專家舉辦專題講座、組織學(xué)員外出觀摩、相互討論交流等方式，加大培訓(xùn)力度，讓廣大學(xué)員懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理，保證網(wǎng)店持續(xù)健康發(fā)展。以“壯大網(wǎng)銷隊(duì)伍、打造電商精英”為目標(biāo)，引導(dǎo)青年農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)電腦操作、經(jīng)營(yíng)管理、售后服務(wù)等方面的知識(shí)，為該市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠的人才支撐。目前，已舉辦電商培訓(xùn)班16期，培訓(xùn)專業(yè)電商學(xué)員達(dá)5000多人。本報(bào)記者 初建華